Вкладыши

За что детьми 80-х и 90-х так ценилась жвачка? Вовсе не только и не столько за вкус и аромат, сколько за тот элемент накопительства и одновременно приключения, который она приносила в нашу жизнь с помощью такой простой и гениальной выдумки, как вкладыши.

Вкладывать картинки в упаковки жевательной резинки, чтобы дополнительно заинтересовать детскую аудиторию, придумал Уильям Ригли еще в начале 1930-х годов. И на советских детях этот маркетинговый ход сработал ого-го как! Никакие "кофейные" не могли сравниться с яркими "картиночными". Первыми ласточками необычного дизайна были распространившиеся благодаря "Луна-паркам" чешская "Педро" с мальчиком в шляпе на обложке и польская "Гума балонова" с Лелеком и Болеком. А потом пришла эра двух жвачечных титанов – пахучих разноцветных "Дональдов" (на вкладышах – комиксы с диснеевскими персонажами) и еще более дорогих и вожделенных "Турбо" (на картинках внутри – крутые автомобили). Тратя целый рубль на эту роскошь, ты всегда внутренне замирал: какой вкладыш окажется под оберткой?! Обмениваясь и выигрывая, настойчивые и везучие собирали мега-коллекции по номерам, включая редкие экземпляры. Все, как у серьезных коллекционеров! Кстати, официально существует и такой вид собирательства – и даже имеет аж два научных названия: гумофилия, она же филогамистика.

Но не "Дональдами" и "Турбами" едиными дышал юный гумофил. На рынках и в кооперативных магазинчиках можно было добыть еще массу жевательной красоты с вкладышами. Внутри "Фикс Фокси" находились комиксы с лисятами, у "Типитип" – с носатым персонажем, напоминающем нашу пронырливую старушку Шапокляк, а в картинках от "Патбом" фигурировал толстенький человечек с грушевидной головой. "Бомбибом" и "Ото-Мото" содержали изображения автомобилей, почти такие же крутые и ценимые, как у "Турбо"; "Финал" ценился за фотки футболистов и целых футбольных команд; "Лазер" – за военную технику, причем с указанием скоростей. Девочки предпочитали вкладыши "Лав из" – со сладкими парочками и определениями того, что же такое любовь – немного глуповатывами в переводе, но все равно понятными сердцу. А еще были "Гиннес" с забавной иллюстрацией какого-нибудь мирового рекорда, "Кола" – чья картинка проявлялась карандашом, "Базука" и "ДжинДжин" (иначе называемая "ЧинЧин"), "Каспер", "Черепашки-ниндзя" и "Розовая пантера"… Позже распространились "Терминаторы" и "Динозавры" с наклейками, даже "Турбы" со временем перешли на стикеры. Но вкладыши, глянцевые и блестящие, ароматные и приятные на ощупь, до сих пор хранятся у многих в заветных ящиках. Это ведь вам не акции каких-нибудь компаний – это ценности вечные!

Обсуждения на форуме:

Обсудить на форуме

Мнение автора статьи может не совпадать с мнением читателей. Прошлое у нас общее, взгляд на него разный. Вам кажется, все было совсем не так? Если вы хотите развить и обсудить затронутую здесь тему, добро пожаловать в форум.

Если у вас есть конкретные дополнения или ссылки, которые обязательно должны быть в этой статье, оставьте свой комментарий ниже. Если комментарий не отвечает этим требованиям - он будет удален или перемещен в форум.

Дополнения к статье:

Дополнить статью:

Авторизуйтесь, если хотите добавить свой комментарий.